当然，产品必须是好产品才能流行，但聪明的化妆品公司知道，在标签上加上一个诙谐的名字可以迅速使产品成为畅销产品。那么他们是如何想出那些有趣的、令人回味的、有时甚至是挑衅的标签的呢？令人惊讶的是，最吸引人的似乎是群体思维的结果。

“我们都围坐在一张桌子旁，大嚼 M&M’s 巧克力，并说出我们认为会让人发笑的名字的想法，”Benefit Cosmetics 的联合创始人兼联合创始人让·福特说，该公司以其古怪的名字而闻名，比如 Feelgood 博士（润肤膏）和 Ooh La Lift（眼部产品）。

美甲公司 Opi 以其古怪的名字和醒目的颜色而闻名。有 Señorita Rose-alita，一种亮粉色，以及最畅销的抛光剂 I’m Not Really a Waitress。 “产品的包装和命名方式最终决定了目标受众，这就是你的底线，”该论文的合著者保拉康威说。 美容产品 （里根出版社，20 美元， 亚马逊网站 ）。

尽管 Urban Decay 和 Hard Candy 的执行创意总监 Wende Zomnir 提出了 Big Fatty（丰唇）和 Lube in a Tube（润唇膏）等标签，但她说这个过程并不总是简单：“有时完美的名字会突然出现在我的脑海中，但其他时候我必须坐下来研究同义词库并打磨它。”